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2016中國智能服裝市場調查報告

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  標準集團紡織科技資訊:2016中國智能服裝市場調查報告。些年,智能可穿戴設備掀起的熱潮從手環、手表蔓延到了服裝市場,許多業內人士都認為,2016年,智能服裝的研發與銷售將步入新的發展快車道,其光芒也將蓋過智能手表、智能眼鏡等穿戴物,成為智能穿戴領域新一輪發展高潮的代表。
  那么智能服飾市場究竟情況如何?為此記者探訪了多家智能服飾企業,并對其市場進行梳理,希望給讀者帶來對智能服飾市場的進一步了解。
  
  科技企業和傳統廠商各顯神通
  目前市場進入智能服飾的企業主要分為兩類:一類是科技企業,以谷歌、三星、神念科技為代表,它們更傾向于在產業鏈技術環節取得突破,通過先進的技術的提升體驗,拓展市場。
  例如神念科技,心率測量作為用戶最期待的功能之一,要實現精準測量的同時做到小尺寸、低功耗,這需要很強的技術實力。而做腦電芯片(腦電信號是心電信號的強度的千分之一)的神念科技,在電極傳感技術上有著較長時間積累,其在生物傳感技術和算法上的優勢正好滿足這一需求。
  憑借這一優勢,神念科技在今年8月發布了一款帶心電監測的智能服裝——DynaFeed智慧衣,結合生物傳感和導電納米織物,可獲得心率、心率恢復指數、心臟疲勞度、心臟年齡、有氧/無氧運動心率指導等信息。
  另一類則是傳統服裝品牌企業,在這些服裝企業看來,傳統的服飾加上創意的智能科技將帶來不錯的商機,于是都打算通過智能服裝的探索來謀求轉型。
  例如萊仕特就投資智裳科技,在2015年8月推出首款智能恒溫服裝,可在低溫時啟動加熱系統,納米碳纖維通電后以遠紅外輻射方式傳遞熱能進行保暖,可通過藍牙連接手機APP進行控制,工作時間達4小時。
  據說銷量不錯,眾籌1萬件,銷售額1千萬。接下來還將推出生物磁療保健服裝、心率背心等。
  當然,相比于那些從無到有新建起來的科技硬件廠商來說,這些傳統服裝品牌企業既有巨大且忠誠的用戶粉絲群,豐富得多品牌市場操作經驗、分銷渠道都相對比較成熟,不論傳播力度,還是滲透能力都要大很多。

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  市場現狀:理想很豐滿,現實很骨感
  盡管智能服的巨大前景被業界所看好,Gartner的報告甚至預測,智能服裝將從2014年出貨量幾近為零的冰凍狀態躍升到2016年預計的2600萬件,成為智能穿戴領域出貨量最大的品類之一。
  但就目前而言,智能服裝產業并未如預期的那般美好。國內外包括愛慕、豌豆客、安踏智、NIKE、ADIDAS、LINING,以及國外維秘等都有智能可穿戴產品亮相,但目前多為淺嘗輒止,這也是整個智能服裝行業的現狀——紛紛推出概念性產品,但無后續。
  這些傳統服裝企業雖都有意識到增加智能元素,但多沒有實際方向。
  例如,紅豆集團在深圳的分公司紅豆智能,其在智能文胸、智能服裝均有涉獵,投入了上千萬的資金,但除了店面有一些智能硬件產品,在智能服裝業務上并沒有找到明晰方向。
  智裳科技CEO 陳祿指出:“包括紅豆集團、柒牌等大型制衣集團在內的許多傳統服裝企業雖然都意識到增加智能元素,但缺乏明晰的產業架構,也沒有實際方向!
  而科技企業由于品牌影響力、用戶群有限、缺乏渠道等因素也難以獲得銷量。
  但是,最關鍵的問題還在于智能服裝產業剛剛起步,無論是技術,還是產品都不成熟。僅僅這些功能的話不足以打動消費者。
  而且就算是應用最多的運動健康監測領域,智能服裝的表現也是強差人意,因為涉及到生物測量傳感器緊貼皮膚的限制,而跑動引起的移位測量不準、舒適程度也是影響智能服裝的用戶體驗。
  此外,這類智能服裝需要經常清洗,然而不論是其傳感器還是電池,附著于柔軟衣物上的這些精密設備的防水性實在堪憂。
  盡管我們可以通過防水涂層的方式予以改善,但其成本、耐洗度和在洗衣機中的高溫問題目前均沒有可大規模推廣的解決方式。同時傳統服裝加工流程已經非常成熟,后續配套也是問題。
  此外,智能服裝的高昂價格也是阻礙市場發展的一大因素。
  以Hexoskin為例,其一套智能背心的售價高達400美元(約合2500元人民幣),國內智裳科技推出的智能恒溫服裝也要1000元人民幣,附屬配件也價格不菲。
  同時考慮到對于普通消費者來說,一般的衣服并非是耐用品,甚至是需要頻繁置新的時尚品,這無疑又提升價格門檻,使得智能服裝目前更多的只能應用于航天軍事、專業運動等特殊領域,很難在普通消費者中獲得市場。
  實際上,智能服裝需想要真正走入大眾市場,其首要前提便是價格必須足夠便宜。
  

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  前途是光明的,道路是曲折的
  盡管當前還面臨著種種難題,但智能化已是必然趨勢,技術的進步將使服裝產生質變,美觀、清潔、智能功能等等優勢,人們對于這種趨勢和流行的接納,將使智能服裝成為一個主流的選擇。
  從產業方面來講,一方面品牌公司要跟上智能化發展增加產品賣點,擴大市場;另一方面江浙東莞等以外貿為主的小公司受經濟影響訂單銳減下同樣對轉型的需求很大。這些都是智能服裝發展的推動力。
  目前,智能服裝正處于一個初步的探索階段,沒有任何一家公司能夠完全駕馭這個領域。而智能服裝無論是在硬件還是在軟件方面,都還存在很大的提升空間。
  但在智能服裝領域的拓展,不可能是一朝一夕的,這就要求企業既要有敢為人先的勇氣,更要有打持久戰的準備。
  因此,智能服裝企業一方面需要積極尋找創新核心技術和應用,讓產品擁有足夠的“賣點”,另一方面還需要圍繞消費者使用習慣,打造更加舒適的用戶體驗。

點擊次數:   發布日期:2015-10-23 09:51  【 打印此頁】  【 關閉
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